- Filmische Dramaturgie voller Empathie in Szene gesetzt
- Markenverbindende Erlebnismomente zusammengeführt
Herzschlag – mitten im Leben. Der neue TV-Spot für die Marke Veltins lässt den Zuschauer fühlen, was Lebensfreude und Genuss jenseits des Alltags bedeuten. Vom ersten Moment an ein flammendes Markenbekenntnis! Gemeinsames Erleben, die Höhepunkte mit anderen Menschen in vollen Zügen genießen. Diese 30 Sekunden machen spürbar, was frisches Veltins auszeichnet: Es geht um Lebensfreude, um Charakter, um Ehrlichkeit. „Leidenschaft ist, was uns verbindet. Frisches Veltins.“ heißt der Claim. Und der bringt das auf den Punkt, was mit filmischer Dramaturgie voller Empathie in Szene gesetzt wird. Kein Wunder, dass die ersten Sekunden Deutschlands Lieblingssport, dem Fußball, gewidmet werden – natürlich auf Schalke, natürlich in der Veltins-Arena. Es sind die Momente, die jeder fühlen kann, der am Spielfeld mitfiebert, wenn sich auf dem Rasen der Ball mit schnellen Pässen dem Tor nähert: Pure Emotionen – ehrliche Gefühle, dann das Bild der strahlenden Veltins-Arena. Untermauert von akzentuiert zugespitzter Musik – der Herzschlag ist hörbar. „Wir setzen ganz bewusst auf markenverbindende Erlebnismomente, die unverwechselbar und dazu noch in filmisch brillanter Weise in Szene gesetzt sind“, beschreibt Veltins-Marketingdirektor den Auftakt zum neuen TV-Spot.
Marke bewegt sich auf Augenhöhe mit dem Zuschauer
Und es geht weiter mit Leidenschaft – Leidenschaft fürs gemeinsame Motorradfahren, für die Begegnung mit Freunden. Dazu gehört auch das faszinierende, mitreißende Musikevent oder das abendliche Lagerfeuer, das für Entschleunigung steht. Herbert Sollich: „Die Sequenzen verbinden die favorisierten Wünsche der Menschen, wenn sie das Gemeinschaftserlebnis suchen – und frisches Veltins ist immer an ihrer Seite!“
Aber es wäre nicht markentypisch Veltins, wenn man dem Verbraucher nicht auf Augenhöhe begegnen würde. „Anders als andere Premium-Marken wollen wir unsere Marke nicht inszeniert erhöhen, sondern für die Menschen sympathisch und nahbar sein. Dieses Selbstverständnis der Erdung macht frisches Veltins im Wettbewerbsumfeld aus“, urteilt Herbert Sollich. Der neue TV-Spot, der von der Hamburger Kreativ-Agentur thjnk realisiert wurde, schlägt eine Brücke zum Sponsoring-Engagement und bringt sie dabei auch in direkte Verbindung zu wirklichen Verwendungsanlässen, in denen die Menschen die Marke erleben können. „Leidenschaft ist, was uns verbindet. Frisches Veltins.“
Mit diesem Claim ist es gelungen, eine glaubwürdige Klammer für alle kommunikativen Maßnahmen der Marke zu schaffen. Mit der Kampagne 2019 wird ganz bewusst auf plakative Werbebotschaften verzichtet. Stattdessen schaffen die authentischen Bildwelten und die exklusive Musik-Eigenkomposition eine hohe Glaubwürdigkeit und rasche Verbraucheridentifikation. Flankiert wird der Spot durch Kino, Online, Funk, Print und PoS-Maßnahmen sowie der Veltins-Kronkorkenaktion 2019.
Veltins setzt auf Geradlinigkeit kreativer Darstellung
Genuss als Ausdruck von Lebensfreude und Geschmack – all das sind Facetten der Marke Veltins, die in den letzten 20 Jahren durch die Werbung transportiert und zur deutlichen Markenpositionierung beigetragen haben. Mit der neuen Kampagne setzt die Brauerei C. & A. Veltins den geradlinigen Weg kreativer Darstellungsformen fort. „Wir aktualisieren das, was der Verbraucher heute für unsere Marke empfindet und bauen damit konsequent auf die Kommunikationsstränge der Vergangenheit auf“, fügt Marketingdirektor Herbert Sollich an.
Der TV-Spot 2019 ist abrufbar unter dem Link:
https://cloud.veltins.de/index.php/s/9qRkwMGtHZCLAlp
(Link verfügbar bis 25.03.2019)
Fakten in der Übersicht
- 30‘‘ TV-Spot: “Heartbeat”
- Lead & Kreation: thjnk hamburg GmbH, Hamburg
- Regie: Nico Beyer
- Kampagnenpräsenz: TV, Hörfunk, Print, Online
- Media: MediaCom Agentur für Media-Beratung GmbH, Düsseldorf
Credits für TV-Spots
Brauerei C. & A. Veltins
Herbert Sollich, Marketingdirektor
Stefan Wiesmann, Leiter Markenmanagement
Markus Vollmerhaus, Senior Produkt-Manager
Verantwortliche Veltins-Agentur
thjnk hamburg GmbH, Hamburg (Leadagentur)
Geschäftsführer Kreation: Gerrit Zinke
Executive Creative Directors: Jacques Pense, Constantin Sossidi
Creative Director (Film): Florian Weber
Art Direction: Christina Duskanich, Tobias Ostry
Account Director: Nils Rüsenberg
Agentur Producer: Thomas Nabbefeld, Swenja Krosien
Filmproduktion
Cobblestone Filmproduktion GmbH, Berlin/Hamburg
The Marmalade Films GmbH, Hamburg
Nico Beyer (Regie)
Schnitt TV: Peer-Arne Sveistrup
Musik-/Tonproduktion
Songtitel: United Passion // Interpret: DamienDamien
